 |
| جوجل تحل الصفقات مع الناشرين |
تقدم Google للناشرين شروطًا أحلى كجزء من أداة مشترك جديد تم الإعلان عنها يوم الثلاثاء ، والتي تحظى باهتمامها بصناعة الأخبار في الوقت الذي ترسل فيه شركة Facebook إشارات مختلطة إلى الصحف والمجلات.
سيحتفظ الناشرون بنسبة 85 إلى 95 في المائة من الأرباح عندما يشتري القراء أولاً الاشتراكات عبر Google ، مقارنة بـ 70 بالمائة سابقًا ، وفقًا للأشخاص الذين لديهم معرفة بالموضوع.
تتحول العلاقة بين الناشرين ووادي السليكون ، مع إظهار شركات التكنولوجيا أنها تريد التنافس على المحتوى. في الأسبوع الماضي ، عرضت شركة أبل غصن الزيتون على صناعة الإعلام من خلال شراء Texture ، وهي خدمة رقمية تتيح للمستخدمين الاشتراك في أكثر من 200 مجلة مقابل 9.99 دولار في الشهر. تحاول كل من شركة Apple و Google الاستيلاء على اللحظة التي توترت فيها علاقات Facebook مع وسائل الإعلام.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة نيويورك تايمز في مقابلة إن العلاقة بين مقدمي الأخبار و "المنصات الرقمية الرئيسية - كيف يفكرون في المحتوى ، وكيف يفكرون في الناشرين ، وكيف يفكرون في البيانات - يشعرون بمزيد من التمدد الآن أكثر مما كان عليه في وقت طويل" ، مارك طومسون ،
تمثل الشروط المالية الجديدة جزءًا من "الاشتراك مع Google" ، وهي ميزة توفر بيانات وأدوات للشركات الإعلامية للعثور على المشتركين والاحتفاظ بهم. كانت واحدة من عدة إعلانات قام بها عملاق البحث في نيويورك لتحسين العلاقات مع الناشرين الذين يساعد محتواهم Google في بيع الإعلانات.
أداة المشترك
عندما يسجل المستهلكون اشتراكًا باستخدام "الاشتراك في Google" في موقع أحد الناشرين على الويب ، سيحتفظ Google بنسبة 5 في المائة فقط من الأرباح ، وفقًا لما ذكره الأشخاص الذين طلبوا عدم الكشف عن أسمائهم لمناقشة المعلومات غير العامة. إذا استخدموا الأداة في متجر Google Play ، فستزيد هذه النسبة إلى 15 في المائة.
في يوم الثلاثاء ، قالت غوغل إنها ستشارك البيانات للمساعدة في التعرف على القراء المحتملين المدفوعين وأن نتائج بحث المستخدمين ستظهر بشكل بارز المنشورات التي يشتركون بها. كما قالت الشركة إنها ستقوم بتخصيص 300 مليون دولار لدعم الصحافة الرقمية على مستوى العالم خلال السنوات الثلاث المقبلة.
وقال تومسون: "نحن نرحب بحقيقة أن Google قد استمعت إلى بعض أعمالنا بشأن الاشتراك في موقعنا وتجاوبنا معها". كما قال إنه يود أن يرى جوجل وآخرون يشاركون عائدات الإعلانات مع الناشرين ، حيث تحقق شركات التكنولوجيا أرباحًا كبيرة من خلال بيع إعلانات عبر الإنترنت حول محتوى الأخبار الخاص بمقدمي الخدمات الآخرين.
وقال طومسون: "إن أي نوع من الحلول الشاملة لإدامة صحافة الجودة على هذه المنصات الرئيسية يجب أن يأخذ جانب الإعلان في المعادلة أيضًا".
تعزيز العلاقات
كانت عملية شراء Apple لشركة Texture الأسبوع الماضي بمثابة جهد الشركة الأخير لتعزيز العلاقات مع منافذ الأخبار. مرة واحدة توصف أبل آي باد كمنقذ محتمل لهذه الصناعة ، التي ناضلت لسنوات مع انخفاض المشتركين والإعلانات المطبوعة. في عام 2011 ، أنشأت شركة نيوز كورب جريدة "آيباد" فقط تسمى "ديلي" ، لكنها أغلقتها في أقل من عامين بعد أن فشلت في العثور على جمهور كبير بما يكفي.
قال رئيس شركة كوندي ناست ، بوب سويربيرغ ، إنه متفائل بأن شركة آبل ستقوم ببدء فصل جديد من شأنه أن يستفيد من استقراره في المجلات اللامعة ، التي تشمل Wired و The New Yorker. كان كوندي ناست شريكًا في ملكية Texture.
"لديهم طموحات كبيرة ،" قال Sauerberg.
وقال سويربيرج إن جميع عمالقة التكنولوجيا لم يضعوا الناشرين في أعلى قوائم أولوياتهم ، ولكن في الوقت الحالي ، "أشعر بأننا جيدون بالفعل في أعلى القائمة بالنسبة لشركة أبل ولشركة Google."
اي فون التطبيق
كان تركيز شركة Apple مع الناشرين على توزيع قصصهم على Apple News ، وهو تطبيق يتم تثبيته على ملايين أجهزة iPhone. يقول المسؤولون التنفيذيون الإعلاميون أن أخبار أبل قد تكون مصدرًا هامًا لقراء الإنترنت. لكن حتى الآن لم يروا سوى القليل من المال.
إن أخبار أبل هي وسيلة لجذب المزيد من قراء الأزمنة ، خاصة خارج الولايات المتحدة ، "لكن دون إرفاق علم اقتصاد هام ،" قال طومسون. تقوم The Times بتوزيع المقالات على Apple News ، ولكنها لا تشارك في برنامج الاشتراك.
في الوقت نفسه ، أرسل فيسبوك إشارات مختلطة للناشرين. في شهر تشرين الأول (أكتوبر) ، بدأت أكبر شبكة اجتماعية في العالم اختبارًا لدعم البرامج المدفوعة في المقالات الفورية وتتيح للناشرين الاحتفاظ بجميع عائدات الاشتراكات. في فبراير ، أطلقت البرنامج التجريبي لمدة ثلاثة أشهر لمساعدة الصحف المحلية على جذب المزيد من المشتركين.
لكن الشركة قالت أيضا إن الخوارزمية ستبدأ في ترتيب أولويات نشرات الأخبار من الأصدقاء والعائلات ، مما سيضر بحركة الناشرين على الويب.
وقال طومسون: "لقد كانت Google الأكثر استجابة للمنصات الرئيسية من حيث الاستماع ومحاولة فهم ما نحتاجه وتغيير قواعد العمل الخاصة بها". "لم نر هذا النوع من الاستجابة من Facebook على الإطلاق".
شكرا لكم